Medya takibi; markanız, şirketiniz, siz veya merak ettiğiniz tüm konuların medyada haberlerinin yer alıp almadığını anahtar sözcüklerle belirli yazılımlar sayesinde düzenli olarak kontrol etmektir. Yalnızca markaların kendi haberlerini değil, rakip markaların da neler yaptığını takip etmek için kullanılan bir hizmettir. Önceden gazete ve dergilerde yer alan markalara ait haberler, tek tek kesilip (haber küpürü), TV ve radyo yayınları kayıt altına alınarak manuel sağlanan medya takip hizmeti, artık çok daha sistemsel ve teknolojik bir sürece dönüştü. Günümüzde özellikle dijital medyanın öne çıkmasıyla takip edilmesi gereken mecra ve kanal sayısı hayli fazlalaştı. Bu bakımdan, internet üzerinden arama motorlarında yapılan bir aramayla pek çok habere ulaşılabilse de şirketlerin medya takip hizmetine ihtiyacı artık geçmişe kıyasla çok daha fazla arttı. Her işin dijital ortamlara taşındığı bu çağda, medya takip hizmeti de yeni nesil bir işleyiş kazandı.