Geleneksel Medya

Geleneksel medya takibinde araçlar ulusal ve yerel gazeteler, televizyon öne çıkıyor. Yaygın olarak kullanılan geleneksel medya araçları;

• Televizyon: Önceden geniş kitlelere kısa sürede ulaşmak için ilk olarak televizyonlar tercih edilirdi.
• Radyo: Evde, arabada, iş yerinde radyolara rastlayabilirsiniz. Reklamcılık için kısmi bir medya öğesi olan radyolar, düşük maliyetli bir pazarlama seçeneği olabilir.
• Gazete ve dergiler: Fiziksel bir medya öğesi olan gazete ve dergiler, basılı medya aracıdır. Gazeteler ve dergiler halen en güvenilir kaynaklar olarak görülür. Fakat gün geçtikçe yerini dijital haber platformlarına bırakmaktalar.

Dijital Medya

Dijital medya araçları, geniş kitleler tarafından kullanılan yeni nesil medya araçlarıdır. Reklam sektörünün odağında olan dijital medya ürünleri, her geçen gün değişmekte ve gelişmektedir. Dijital medya araçlarının bir sonucu olan dijital pazarlama, küçük bütçelerle büyük hedefler planlamaya imkan veren dijital pazarlama, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelere avantajlar sağlar. Sosyal medya veya e-posta pazarlama kampanyaları gibi az maliyetli veya ücretsiz reklam kampanyalarına imkan verir. Uygulanabilirlik ve hız bakımından üstün özellikleri bulunan dijital medya araçları şunlardır;

• Web siteleri: İnternet siteleri, başlı başına bir dijital medya alanıdır. Özellikle ticari işletmeleri için statik bir broşür niteliğine olan web siteleri, dijital medya araçlarının lokomotifi konumundadır.
• Bloglar, forumlar, sözlükler, şikayet siteleri de geri kalan bölümde popülerliklerine göre çok önem arz etmektedirler.
• Video siteleri: Başta Youtube olmak üzere günümüzün en popüler siteleri arasında yer alan video siteleri, yeni nesil olarak tabir edilen kuşakların vazgeçilmezleri arasındadır.
• Arama Motoru Optimizasyonu: Kısa adı “SEO” olan arama motoru optimizasyonu, internet sitelerine ziyaretçi çekmek için kullanılan sürdürülebilir bir dijital medya aracıdır. Siteleri arama motorlarında üst sıralara çıkarmak için gerekli olan SEO uygulamaları, yeni nesil medya araçları arasında en yaygın başvurulan uygulamalardan biridir.
• E-posta pazarlama: E-posta, dijital medya faaliyetleri içinde en eski yöntemlerden biridir. Kişi listesi, tüketici tercihlerine göre organik olarak oluşturulabilir. Maliyeti oldukça düşüktür.
• Sosyal medya: Günümüzün en etkili dijital medya araçlarından biridir. Sosyal medya platformları sayesinde yeni ve farklı kitlelere anında ulaşılabilmektedir.

Geleneksel medya ve dijital medya farkları

• Geleneksel medya takibinde; yazılı basın haberleri ve televizyon haberleri gibi artık gelenekselleşmiş bir kitleye özgü hedef kitlelere ulaşabilirsiniz. Pandeminin günümüz şartlarında insanları ne denli dijitale yönlendirdiğini düşünecek olursak artık gazete okumaz bir hale geldik. Kaldı ki gazetelerin artık haberleştirdikleri küpürleri sosyal medyadan daha geniş bir kitleye ulaştırma çabaları da gözden kaçmıyor. Dijital medya ile çok geniş bir hedef kitleye odaklanılabilir. Yani geleneksel medyada hedef kitle aynıdır ve özelleştirilemez. Dijital medyada hedef kitle her gün değişiklik gösterebilir ve düşünemeyeceğiniz kadar fazla kitleye çok hızlı bir şekilde görünebilirsiniz. Ayrıca hedef kitlelere özel uygulamaları esnek bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz.
• Geleneksel medya takibi, maliyetleri daha yüksek olduğu için dijital medya takibine göre daha pahalıdır.
• Geleneksel medya genellikle dijital olmayan haber içeriklerini içerir. Diğer yandan, dijital medya tamamen özgür bir şekilde haberlerinizi veya içeriklerinizi pazarlamaya odaklanır.
• Geleneksel medya etkisini ölçmek reyting ve tiraj ile mümkün olabilir. Dijital medyada ise, kısa sürede net ve ölçülebilir sonuçlar alınabilir.
• Geleneksel medyada içerikler genelde güncelliğini yitirmiş çoktan okuyup eskittiğimiz haberler yer alır. Dijital medyada zamandan bağımsız her an haberler yayınlanır. Son dakika olarak gördüğümüz bir haber 3 dakika sonra en son haber olarak karşımıza çıkar.
• Geleneksel medyada tek yönlü, dijital medyada çift yönlü iletişim söz konusudur. Dijital medyada hedef kitle sürekli aktiftir ve etkilidir.
• Geleneksel medyada kamuoyu oluşturma ve kitleleri tetikleme sınırlıdır. Dijital medya aracılığı ile kısa sürede kamuoyu oluşturulabilir ve birleştirici bir rol oynayabilirsiniz.

Sonuç olarak dijital medya geleneksel medyaya göre daha özgür bir mecradır. Dijital mecralar, insanların daha fazla vakit geçirdiği alanlar olarak konvansiyonel medyadan günümüz şartlarında bir hayli öne çıkmaktadır. Bu sebeple teknolojinin hızını yakalamak ve itibar yönetiminde geri kalmamak için dijital medya takibinin önemi kurumlar, şahıslar ve markalar için daha iyi anlaşılmaya başlanmış ve geleneksel medya takibinden dijital medya takibine hızla geçişler başlamıştır.