dijital medya

Dijitalleşen çağ ile birlikte tüm sektörlerin stratejileri ve dolayısıyla alışkanlıkları değişmeye başlamıştır. Enformasyon Otoyolları diye adlandırılan iletişim teknolojilerine yansıyan dönüşüm, beraberinde her türlü bilginin dolaşmasının da önünü açmıştır. Özellikle iletişimciler mobil iletişimin yanı sıra bloglar, formlar, e-posta ve sosyal paylaşım siteleri üzerinden kolayca hedef kitlelerine ulaşabilmektedir. İletişim teknolojilerinin pratikliği, medya alanında oldukça ciddi bir etki oluşturarak geleneksel medyayı değişime itmiştir. Haberlerin oluşma anından itibaren online kullanıcılar aracılığıyla hızla yayılan bilginin başlangıç noktasını belirlemek, kaç kişiye eriştiğini bilmek, doğrudan kullanıcı bildirimlerine ulaşmak, oluşabilecek kriz durumlarını ön görmek ve tedbir alabilmek adına yenilikçi dijital medya ölçümlemelerine ihtiyaç doğmuştur. Geleneksel medya takibi sistemlerinin yetersizliği ve değişime ayak uyduramayan yapısı, dijital medya takibinin görünürlüğünü artırmıştır. Türkiye nüfusu toplam 82 milyon 3 bin 882 kişi. Nüfusun yüzde 67’si olan 54 milyon 940 bin kişi internet kullanıyor. Aktif sosyal medya kullanıcısı ise 51 milyon, yani toplam nüfusun yüzde 63’ü sosyal medya kullanıyor. Türkiye’de 29 milyonu aşkın twitter kullanıcısı bulunuyor. Her geçen gün artan aktif kullanıcılar bilginin yayılım hızını da artırıyor. Bu bağlamda bakıldığında dijital teknolojilerin birlikteliği, İnternet ve mobil medya, gazeteciliğin ve diğer medya biçimlerinin içeriğini ve haber anlatım olanaklarını önemli ölçüde etkilemektedir. Geleneksel medya her ne kadar haberlerin içeriğini, değerini, dilini ve standart kalıplarını korumak için dirense de dijital medya sürekli taze haber üretmekte ve aynı hızla da tüketmektedir. Her geçen gün artan online kullanıcılar enformasyonun yayılım hızını da etkilemektedir. Türkiye’de günlük kişi başı internet kullanımı 7 saat 15 dakika olarak ölçümlenmiştir. İnternet kullanımında dünyada 14. sırada yer alıyoruz. Dijital mecra kuralların olmadığı bir yapı haline geldiğinden olumlu ve olumsuz tüm yansımalara her kullanıcı erişim sağlamaktadır. Böylece geleneksel medyanın yapısı kökten bir sarsıntıya uğramış ve erişim değerlerinde ciddi düşüşler yaşamıştır. Kurumlar, gelenekselliğin yapay duvarlarından sıyrılarak dijital ağa entegre olduklarında özellikle zamandan tasarruf sağlayarak birçok stratejisini kolaylıkla gerçekleştirmeye ve meyvelerini toplamaya başlamıştır. Kurumlar yaptıkları PR çalışmalarının yansımalarını, hedef kitlelerinin eğilimlerini, markaları hakkında konuşulan konuları dijital medya ölçümlemeleri ile öğrenebiliyorlar. Geleneksel medya takibinin küllerinden doğan Deephaber, tüm bu dönüşümün farkındalığı ile dijital medya takip, raporlama ve ölçümleme sektöründe öncü olmuştur. Türkiye’de ki internet sitelerini takip ederek haberin çıkış noktasını, erişim miktarı, reklam eşdeğeri ve yayınlanma süreleri gibi verileri hesaplayarak müşterisine en kapsamlı raporları hazırlar. Müşterilerine online medyada oluşabilecek fırsatlar faydalanma yolunu açarken, oluşabilecek kriz durumlarından da anında haberdar olunmasını sağlar. Deephaber sadece Türkiye’de değil, dünya üzerinde de yatırımlarını devam ettirerek yurtdışında 33 dilde haber takibi ve çeviri hizmeti vermektedir. Dijitalliğin dinamiği ile sürekli yenilenen Deephaber ihtiyacınız olan bilgilere anında ulaşmanızı sağlar.


Kaynak: Deephaber

29 Kasım 2019